Er ist ein Pionier, ein Missionar und zeitgemäss positioniert. Er zählt zur Generation Z, ist schwarz und einer der gehyptesten Rapper der US-Szene. Mit 74 Millionen verkauften Tonträger und zwei Grammy Awards gehört er zu den Senkrechtstartern im Show-Business. Seine Fashion-Stunts sind provokant, glamourös und spektakulär. Lil Nas X ist erfrischend anders, was ihn zum Vorbild für jene Unternehmen macht, die sich von der Konkurrenz absetzen wollen.

Lil Nas X, bürgerlich Montero Lamar Hill, wurde am 9. April 1999 in der Nähe von Atlanta, Georgia geboren. Als Teenager schrieb er eigenen Songs und veröffentlichte diese in den sozialen Medien. Der Durchbruch gelang im 2019 mit der Country-Rap-Hymne «Old Town Road». Weil das Lied in den Billboard Charts in der Country-Kategorie ausgeschlossen wurde, entstand ein riesiger Medienrummel. Dieser befeuerte den Erfolg zusätzlich und führte dazu, dass der Song vom 7. April bis 17. August 2019 – imposante 19 Wochen – die US-Charts anführte. Zeitgleich zum musikalischen Erfolg outet sich der Musiker als homosexuell. Diese offene, ehrliche Art begeistert seine Fans. Auf den Social-Media-Kanälen macht er seinen Followern Mut, ebenso zu sich selber zu stehen und sich mit Selbstliebe zu begegnen. Als er 2021 nach einer Performance auf der «BET-Award-Bühne» seinen Background-Tänzer leidenschaftlich küsst, feiern ihn Fans und ZuschauerInnen mit Kommentare und Tweets wie «Es sind die letzten Tage des Pride-Monats und Lil Nas X küsst einen Typen auf der Bühne … wenn man schwarz und schwul ist, dann weiß man erst, was das für ein krasser Auftritt war!» oder «Lil Nas X ist furchtlos. Einfach eine Legende!» 

Der Rebell der Popkultur: Lil Nas Xs Musikvideos sind erfrischend anders und damit ein Fest der Kreativität

Als vielseitiger Künstler lässt er sich nicht auf Genre-Grenzen beschränken. Er experimentiert mit verschiedenen Musikstilen wie Hip-Hop, Pop, Country und Rock und begeistert mit queeren, mutigen und provokanten Musikvideos. Das Video Montero greift kontroverse Themen wie Homosexualität, Religion und Satanismus auf. Der Rapper tanzt verführerisch im Höllenfeuer und reitet auf dem Teufel, was von einigen Personengruppen als blasphemisch und anstößig empfunden wurde. Das Video Industry Baby wurde mit zahlreichen Preisen ausgezeichnet, darunter der MTV Video Music Award sowie BET Awards. Es zeigt eine brisante Gefängnisthematik, wo Lil Nas X und Jack Harlow als Insassen in orangefarbenen Overalls auftreten. Beide Videos haben eine ähnliche DNA; provokante Thematiken prallen auf eine professionelle, kreative Umsetzung. Wen wundert’s, dass solche Produktionen für Aufsehen und Kultstatus sorgen? Nicht minder provokant sein aktuelles Video von 2024, J Christ. Vermutlich führen einige Aufnahmen im Clip für so manche Beule im liturgischen Gewand einige katholischer Priester. Für Schnappatmung beim vorgesetzten Bischof sorgen jene Szenen, als der Entertainer rappend am Kreuz hängt.

Die zunehmende Popularität setzt der Musiker gekonnt für die LGBTQ+-Community ein, was man unschwer an seinen Musikclips erkennen kann. Mit seinen Videos, Musik sowie Liveauftritten inspiriert er Millionen Menschen, für ihre Individualität einzustehen und sich für eine tolerante Gesellschaft einzusetzen. Neben dem Engagement für die LGBTQ+-Rechte, engagiert er sich für soziale Themen wie Rassismus und mentale Gesundheit. Er nutzt seine Stimme, um auf Ungerechtigkeiten aufmerksam zu machen und für positive Veränderungen zu kämpfen.

Mut zum Anderssein: Sind diese Looks Kunst oder Provokation?

Lil Nas X hat sich im Eiltempo zur Marke etabliert. Clever setzt er sich in Szene und sorgt damit für reichlich Publicity. Seine extravaganten und androgyne Looks brechen mit der traditionellen Vorstellung von Männlichkeit im Hip-Hop. Gekonnt nutzt er die Mode, um sich auszudrücken und selbstbewusst andere Menschen zu inspirieren. Bei der Met Gala 2023 sass der Künstler über 9 Stunden in der Maske, um sich einen beeindruckenden Katzen-Look verpassen zu lassen. Mehr als 210’000 Swarovski-Kristalle verwandelten den Rapper in eine moderne Katzen-Version. Eine solche Metamorphose ist Ausdruck von Kreativität und braucht Mut zu polarisieren. Oder will der Künstler damit provozieren? Reaktionen bleiben nicht aus. Begeisterung und Lob sowie Kritik und Verwirrung liegen nah beieinander. Medien und Fans sind sich einig: Dieser gekonnte PR-Auftritt darf als Kunstwerk und Ausdruck von Individualität gelobt werden. Anders bei der Met Gala ein Jahr zuvor; in einem dreiteiligen Outfit von VERSACE präsentierte sich der Musiker in goldener Rüstung. Das aufwändige Kostüm – was an einen ägyptischen Pharao erinnert – war eines von vielen Beispielen für Lil Nas X Liebe zum Drama und zur Theatralik.

Unvergessen auch sein besonderer Eyecatcher bei den Grammy-Awards 2020; im Baby-Pink-Cowboy-Look zog er die Aufmerksamkeit der Medienschaffenden und Fans auf sich. Die daraus resultierenden Kamera-Auslöser verfehlten das Ziel nicht – weltweit wurde über den Auftritt berichtet.  

Vom Applaus zum Like: Warum erfrischend anders denken in der digitalen Welt von grosser Bedeutung ist

Lil Nas X ist einer der beliebtesten und einflussreichsten Entertainer in den sozialen Medien. Seine grosse Fangemeinde bespielt er regelmässig mit neuer Musik sowie persönlichen Ansichten und Meinungen. Dabei sind die Beiträge oft provokant, aber nicht minder clever. Das kommt an; auf Instagram folgen ihm 11 Millionen Follower, auf X sind es 7,7 Millionen, auf TikTok über 28,9 Millionen, auf YouTube 19,2 Millionen und auf Facebook immerhin 3,8 Millionen Follower. Die hohe Präsenz in den sozialen Medien haben ihm geholfen, eine riesige Fangemeinde aufzubauen. Dabei ist er stets Vorbild für viele junge Menschen und Beweis dafür, dass man Grosses in den sozialen Medien erreichen kann. Häufig arbeitet er auch mit anderen Künstlern und Influencern zusammen, um seine Reichweite zu erhöhen. Geschickt nutzt er die sozialen Kanäle, um sich für soziale Gerechtigkeit sowie andere Themen einzusetzen.

Anderssein als Erfolgsfaktor: Was Unternehmen von Lil Nas X lernen können

Fragen Sie sich nun, was Sie als Unternehmer von diesem Ausnahmetalent abkupfern können? Gleich vorweg; es ist nicht die rosarote Welt, die Sie als Unternehmer inspirieren sollte. Vielmehr ist es die clevere Alleinstellung des Musikers in einer hart umkämpften Branche, die uns Unternehmer stimulieren sollte. In einem intensiven Wettbewerb sich von der Masse abzuheben und dabei einen Anker im Kopf seiner Zielgruppe zu fixieren, bringt Vorteile:

Mehr Aufmerksamkeit kann mehr Umsatz bringen

Die heutige Wirtschaft besteht aus einem Meer ähnlicher Gesellschaften. Für den kaufwilligen Kunden ist es kaum möglich, Unterschiede einzelner Angebote ausfindig zu machen. Anbieter, die das erkannt haben und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen, gehören zu den Gewinnern. Mehr Auffallen bedeutet mehr Website-Traffic, dies führt zu mehr Leads und schlussendlich zu mehr Umsatz.

Beziehung zum Kunden vertiefen

Die Fans von Lil Nas X sind auch Konsumenten. Was sie an Ihrem Idol schätzen, mögen dieselben Kunden auch an Unternehmen: Betriebe, die einzigartig und authentisch sind. Solche Gesellschaften sichern sich die Logenplätze im Gedächtnis der Kunden. Diese erinnern sich an die Marke, was zu positiven Assoziationen führt und letztendlich die Loyalität steigert. Gibt es eine nachhaltigere Art der Kundenbindung?

Graue Mäuse sind unsichtbar

Die besten Mitarbeiter suchen nach einer Anstellung bei Firmen, die auffallen, innovativ sind und dadurch eine spannende Herausforderung zu bieten haben. Top-Talente fühlen sind von solchen Unternehmen angezogen. Selbst, wenn diese Betriebe weit weniger zahlen, als graue Business-Mäuse.

Bereitschaft zu Innovation

Zu einer offenen Unternehmenskultur gehört es, anders zu sein. Diese Betriebe sind bereit, Risiken einzugehen, was zu Innovationen führen kann. Daraus entstehen neue Produkte, Dienstleistungen oder Geschäftsmodelle, welche den Unternehmen helfen, erfolgreicher als die Mitbewerber zu sein.

Anders sein, schliesst Kundengruppen aus

Was für eine Personengruppe attraktiv ist, empfindet eine andere Gruppe als seltsam oder abstossend. Nur richtig positionierte Firmen schliessen andere Personengruppen aus. Und das ist gut so. Es ist überhaupt nicht entscheidend, dass jedermann das Angebot gefällt. Denn Schönheit liegt im Auge des Betrachters, oder?

Erfrischend anders zu sein, fordert Mut vom Unternehmer

Wenn Unternehmen, bzw. deren Führungskräfte nur halb so viel Feuer wie Lil Nas X bei anstehenden, zukunftsrelevanten Entscheidungen an den Tag legen würden, hätte so manche Firma einen wesentlich grösseren Erfolg. Die Realität sieht anders aus. Viele Führungskräfte sind kompromissbereit, ängstlich oder einfach nur faul im Denken. Das mag zwar menschlich sein, ist aber nicht die beste Art, die unternehmerische Zukunft zu gestalten. Wenn eine Gesellschaft einfach nur auf das reagiert, was der Markt aktuell verlangt, riskieren es, ihre Identität und Einzigartigkeit zu verlieren. Eine positionslose Businesslandschaft voller altbekannter Produkte und Dienstleistungen wäre das Ergebnis. Ähnlich im Musik-Business; für Unternehmen wie auch für Künstler ist es enorm wichtig, sich klar und effektiv zu positionieren. Das bedeutet, sich zu definieren, sich von der Konkurrenz abzuheben und bei der anvisierten Zielgruppe einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Dabei ist es zentral, authentisch zu sein und die wahre Identität zu zeigen. Nur so wird Vertrauen aufgebaut und in die eigene Glaubwürdigkeit einbezahlt.

Fazit

Unternehmen können viel vom Musik-Business lernen, beispielsweise von Entertainern wie Lil Nas X. Er hat sich glasklar positioniert. Seine Authentizität, seine Kreativität, sein Storytelling, seine Fähigkeit eine Fan-Community aufzubauen sowie seine Social Media Präsenz wirken inspirierend für jedes Business. Mit Mut, Selbstbewusstsein und Fleiss hat er sich innert kurzer Zeit ein starkes Profil erarbeitet. Dies ist in der heutigen dynamischen Welt wichtiger denn je. Wir leben in einer kommunikations-überfluteten Gesellschaft. Jahr für Jahr senden wir mehr Informationen aus. Zeitgleich kommen immer weniger bei den Empfängern an. Positionierung beginnt mit einem Produkt: einer Ware, einer Dienstleistung, einer Gesellschaft, einer Institution oder einer Person. Dabei ist Positionierung nicht das, was Sie mit einem Produkt tun. Positionierung ist das, was Sie im Gedächtnis eines bestehenden oder potenziellen Kunden erreichen. Nur wenn Sie sich einen Logenplatz im Gedächtnis Ihrer bestehenden oder künftigen Kunden sichern, feiern Sie Erfolge im Markt. Diejenigen Firmen, die bereit sind, Risiken einzugehen und sich neu zu erfinden, werden die besten Aussichten haben. Also, wieso als Unternehmer nicht mal einen Blick ins Rampenlicht werfen und von einem Entertainer wie Lil Nas X lernen? Oder salopp gefragt: haben Sie Angst vor dem Scheitern? Feiglinge führen keine Unternehmen. In diesem Sinne: Ciao Mainstream, hallo Revolution!