KLAR POSITIONIERT
OKA: Sind Onigiri das Sushi von morgen?
Berlin/Deutschland // Gastronomie // Lesedauer: Inspirierende 6 Minuten Berlin ist die Hauptstadt der Foodies. Hier entstehen Trends, die irgendwann mehr werden können als ein kurzer Hype: Was heute als Zeitgeist beginnt, wird morgen zum Geschäftsmodell. Ein...
Cocoon Hotels: Was tun, wenn rund 2 Millionen Betten Nacht für Nacht um die Gunst des Gastes buhlen?
München/Deutschland // Hotellerie // Lesedauer: inspirierende 7 Minuten Tourismus fasziniert. Und boomt. Ein Blick auf den deutschen Hotelmarkt zeigt, wie hart der Kampf um Gäste geworden ist: Über 32'000 Betriebe offerieren Nacht für Nacht rund 2 Millionen Betten....
Roflaschlucht in Graubünden: 5 Franken Eintritt – Geheimtipp oder wird hier ein touristisches Erlebnis unter Wert verkauft?
Graubünden/Schweiz // Tourismus // Lesedauer: 6 inspirierende Minuten Graubünden in der Schweiz kann Natur: Berge, Seen, Schluchten und mittendrin einen Canyon, den du unbedingt auf dem Radar haben solltest: die historische Roflaschlucht im Naturpark Beverin,...
Cheese & More by Henri Willig: Wie aus stinknormalem Handwerk ein verdammt heißes Millionen-Business wird.
Berlin/Deutschland // Food // Lesedauer: 6 inspirierende Minuten Im Epizentrum des Konsums – dort, wo Immobilienmakler jeden Quadratmeter mit Gold aufwiegen – breiten sich Food-Brands aus. M&M’s hat’s Ende der 90er vorgemacht; spektakuläre Flagship Stores in...
Hofbräuhaus München: Schmarrn auf dem Teller, Gold in der Kasse – ja mei, so geht Marketing!
München/Deutschland // Gastronomie // Lesedauer inspirierende 8 Minuten «Willkommen im berühmtesten Wirtshaus der Welt.» Überheblich? Kaum. Wer über 400 Jahre bayerische Gastronomiegeschichte im Rücken hat, darf mit breiter Brust auftreten....
Grüne Erde: 76 Millionen Euro ohne Greenwashing – wie radikale Haltung zur souveränen Positionierung wird
Jahrelang genügten ein grünes Blatt im Logo, ein «klimaneutral»-Label oder vage Versprechen, um sich im Wettbewerb abzuheben. Doch diese Ära des billigen Öko-Marketings endet am 27. September 2026: Mit den neuen Anti-Greenwashing-Regeln der EU (EmpCo-Richtlinie)...
FERNGLAS
Visionen im Einzelhandel: Warum Galeria in der Krise steckt – und welche Rolle Positionierung für das Warenhaus der Zukunft spielt
Deutschland // Einzelhandel // Lesezeit 14 Minuten Während der deutsche Warenhauskonzern Galeria erneut um seine Existenz ringt, drängt sich eine grundlegende Frage auf: Hat das Kaufhaus ausgedient? Wie entwickelt sich das Einkaufserlebnis der Zukunft? Welche Rolle...
Destination Positionierung im Zeitalter von Social Media, KI und analogem Reisen
Spanien/Gran Canaria // Tourismus // Lesezeit 9 Minuten Eine Feriendestination überzeugt, wenn das Gesamtpaket stimmt: Erlebnisse müssen berühren, Natur oder Kultur begeistern, die Anreise funktionieren und die Infrastruktur passen....
Graubünden nach dem Skitourismus: Heisst die Zukunft Longevity?
Graubünden/Schweiz // Hotellerie // Lesedauer 8 Minuten Wir leben in einer Welt, die Perfektion atmet. Ein faltenfreies Gesicht, ein makelloser Body, die ewige Jugend – festgehalten in hochauflösenden Feeds, die vor Schärfe strotzen....
DARMWINDE
Lenzerheide: Leere Gassen im Dorf, Goldrausch am Berg
Lenzerheide/Schweiz // Tourismus // Lesedauer: inspirierende 8 Minuten Die Schweiz ist ein Urlaubsidyll. Und eine perfekt geölte Werbemaschine. Jahr für Jahr fließen dreistellige Millionenbeträge in die Vermarktung von Bergen, Seen und Postkartenmotiven, finanziert...
Goodbye, Bally! Wie man 175 Jahre Luxus-DNA in 30 Jahren mit Füssen tritt
Tessin/Schweiz // Fashion // Lesedauer: 5 inspirierende Minuten Die Schweizer Wirtschaftsgeschichte wird Zeuge eines Dramas. Das Opfer? Die Schweizer Luxusmarke Bally. Das Traditionshaus verkörperte einst Swiss Made, Qualität und Beständigkeit. Heute steht...
Axel Hotels: Was moderne Hotelmarken über mutige Positionierung lernen können
Markenidentität im Ausverkauf: Vom schwulen Paradies zum heterofreundlichen Allerweltshotel? Betreibt Axel Hotels Pinkwashing?
RAMPENLICHT
Positionierung: Warum Sie klare Kante zeigen müssen, um nicht austauschbar zu werden
Gestandene Persönlichkeiten aus Politik, Wirtschaft und Kultur rocken die Welt.
Oliviero Toscani: Wenn ein Bild lauter schreit als jedes Wort
Oliviero Toscani // Rampenlicht // Lesezeit 10 Minuten Was treibt Menschen dazu, ihr Leben für ein einziges Bild zu riskieren? Ob Andreas Tonelli, Remi Lucidi oder Wu Yongning – sie alle starben bei dem verzweifelten Versuch, das spektakulärste Foto oder Video zu...
Iris Apfel: Modeikone, Shootingstar und Influencerin: Im greisen Alter zu Weltruhm
Iris Apfel // Rampenlicht // Lesezeit 13 Minuten Kennen Sie die US-amerikanische Modeikone Iris Barrel Apfel? Genau; die lebensbejahende Dame mit den übergroßen, runden Brillen, roten Lippen, auffälligem Schmuck und opulenten Outfits. Die New Yorker Geschäftsfrau,...