München/Deutschland // Verlagswesen // Lesedauer inspirierende 5 Minuten

Im Gärtnerplatzviertel – Münchens charmantem Kreativ- und Trendviertel – habe ich einen Laden entdeckt, der weder Buchhandlung noch Zeitschriftenshop ist. Mehr eine Galerie, in der man zufällig bezahlen darf. Ein Geschäft, das perfekt in dieses Quartier mit stilvollen Altbauten, unabhängigen Boutiquen, Designstores und erstklassiger Gastronomie passt. An der Rumfordstraße 3 monetarisiert SODA seit 2004 hochwertige Bildbände und Magazine. Nein, nicht die drittklassigen Gossenpostillchen. Hier wird kuratiert, inszeniert und vor allem eines verkauft: visuelle Inspiration. Es geht um das Entdecken. Den perfekten Ästhetik-Kick. Etwas, das kein Pinterest-Board der Welt vermitteln kann. Was das mit Markenpositionierung zu tun hat? Lest selbst!

Bei SODA gibt es internationale Independent-Magazine und Fotobände. Das Sortiment bildet einen facettenreichen Kosmos aus Fotografie, Design, Mode, Architektur, Gastronomie und Kultur. Publikationen, die man nicht sucht, weil man sie kennt. Sondern entdeckt, weil man noch nie was von ihnen gehört hat. Und genau darin liegt die Magie. Diese Institution – oder besser: ihre Auslage – wirkt wie ein visueller Dopamin-Booster. Auf wenigen Quadratmetern bündelt sich eine erstaunliche Dichte an Information, Inspiration und Haltung. Berauschend. Und ziemlich einzigartig in Deutschland. Nische? Absolut. Eine mit Sogwirkung. Kein Wunder, dass SODA wie ein Magnet auf Modedesigner, Grafikdesigner, Architekten, Fotografen und Illustratoren wirkt. Hier kreuzen sich die Wege der Münchner Kreativszene.

Print ist tot. Wirklich?

Das Internet ist ein All-you-can-eat-Buffet ohne Kasse. Und das wird beim Inhalt spürbar, denn mancher Content ist wie Staub im Wind. Vielleicht liegt hier die Stärke eines gedruckten Magazins? Während mancher Onlinebeitrag im nächsten Swipe verschwindet und im Dauerfeuer von Feeds, Algorithmen und Benachrichtigungen untergeht, verlangt eine gute Publikation etwas anderes: Zeit. Man nimmt sie in die Hand, blättert, bleibt hängen. Fühlt das Papier, das Format hat Gewicht, Bilder bekommen Raum. Lesen wird zur Auszeit vom permanenten Informationsrauschen.

Und noch etwas trennt die Zeitschrift vom Internet: Sie kennt einen Horizont. Ein Heft ist eine begrenzte Welt. Jemand hat entschieden, was hineingehört. Grenzt ein. Ist aber kein Nachteil. Sondern Teil des Werts. Sie schafft Orientierung, Haltung und das angenehme Gefühl, tatsächlich etwas abgeschlossen zu haben. Mag sein, dass dies der Grund ist, weshalb es wieder zum Objekt wird. Es liegt auf dem Couchtisch, bleibt sichtbar und erzählt nebenbei etwas über den Menschen, der es dort liegen lässt. Nicht zwingend als Statussymbol, sondern als Zeichen für Geschmack, Interessen und Zugehörigkeit.

Digital liefert uns Geschwindigkeit und nahezu unbegrenzten Zugang. Das Physische liefert etwas anderes: Konzentration, Erinnerung und Bedeutung. 

Geiles Zeug statt kostenloser Content

Das Umblättern von Papier ist für Digital Natives fast schon wie eine vergessene Mundart: Sie sind mit dem wischenden Daumen am Tablet aufgewachsen, nicht mit dem Gefühl von Papiergewicht zwischen den Fingerspitzen.Wahrscheinlich wirke ich gerade wie eine Anti-Aging-Creme für Print. Aber ich gehöre zur Generation MICKEY MOUSE. Dann BRAVO und später MAX. Groß geworden mit Papier zwischen den Fingern und Geschichten, die man nicht wegwischen konnte. Heute lese ich auch Mainstream-Titel wie BILANZ, brand eins oder GQ. Letztlich sollte eine Zeitschrift vor allem eines tun: unterhalten. Es gehört in die Hand. Gute Musik im Hintergrund. Ein Sofa. Und für einmal nichts, was blinkt, piept oder um Aufmerksamkeit bettelt.

Die Medienlandschaft hat sich massiv verändert. Sie ist heute ein anderes Terrain als noch vor zwanzig Jahren – weniger Zeitungskiosk, mehr Times Square: laut, schnell, blinkend und ständig in Bewegung. 1980 war eine Zeitschrift ein gedrucktes Ereignis: Redaktion, Lektorat, Fotoshooting, Druckerei und Kiosk bestimmten den Rhythmus. Der Redaktionsschluss war eine harte Grenze.

Diese Welt hat sich grundlegend verändert. Beim Design sind neue Formate und Cover selbstverständlich geworden. Auch der Markt hat sich gewandelt: Aus wenigen grossen Verlagen ist eine vielfältige Landschaft unabhängiger Magazine entstanden. Hunderte Titel bedienen heute kleine, oft sehr spezielle Zielgruppen. Gemacht von wenigen Menschen, in kleinen Auflagen für ein ausgesuchtes Klientel. Während grosse Verlage über sinkende Zahlen klagen, zeigen viele unabhängige Magazine, dass Nische und Leidenschaft durchaus funktionieren können. Und genau hier wird SODA interessant.

Sie liegen auf dem Rücken, präsentieren was sie zu bieten haben und sagen: «Grapsch zu.»

SODA befindet sich ganz in der Nähe vom Viktualienmarkt. Wer durch das grosse Schaufenster blickt, könnte zunächst meinen, eine Galerie für zeitgenössische Kunst entdeckt zu haben. Weiß, hell erleuchtet und geräumig. Das Interieur ist kompromisslos minimalistisch. Fast langweilig. Bis man ins Regal greift. Bildband und Magazin stehen nicht mit dem Rücken zum Betrachter. Sie legen sich hin, zeigen ihr Cover und sagen: «Nimm mich in die Hand.» Das verändert alles. Plötzlich wird eine Sammlung visueller Statements präsentiert. Das Titelbild wird zum Hauptdarsteller. Man sieht. Man greift. Man blättert. Man entdeckt. Man versteht, was SODA eigentlich verkauft: Auswahl. In der DACH-Region seltener als ein Parkplatz in der Münchner Innenstadt. Sebastian Steinacker kennt die Welt des Independent Publishing wie seine Westentasche. Während seines Modedesign-Studiums in London entdeckte er Magma – und damit eine Welt, die ihn nicht mehr losliess. Zurück in Deutschland fiel ihm auf, was hier fehlte: ein Ort für besondere Magazine. Also schuf er ihn kurzerhand selbst.

Das Sortiment ist eine Hommage an die weltweite Independent-Magazin-Szene. Independent-Magazine sind die kleinen Gegenentwürfe zum medialen Mainstream – unabhängig, eigenwillig und oft näher an Kultur, Kreativität und Zeitgeist als am Massengeschmack. Zeitschriften wie 032c, The Gentlewoman, Toilet Paper, Cereal, Das Wetter oder Purple Fashion würden im durchschnittlichen Bahnhofskiosk vermutlich eher ein Schattendasein fristen. Bei SODA sind sie die Stars. Und hier gibt es einige dieser Hauptdarsteller. Einer besser als der andere. Jeder mit eigenem Charakter, eigener Haltung und einer Geschichte, die man aufschlagen möchte. Wer zu SODA geht, kauft das Auge des Teams, das entschieden hat, dass genau diese Publikation dort liegen sollte. Das ist Markenpositionierung in Reinform. Nicht «Wir haben alles», sondern: «Wir haben das Richtige». Und dafür darf ein Titel mehr als 20 Euro kosten.

Manche Publikationen gehen noch einen Schritt weiter und verabschieden sich gleich ganz von der Idee, eine Zeitschrift müsse wie ein Magazin aussehen. Sondereditionen von Visionaire oder Titel wie Bite Me experimentieren mit ungewöhnlichen Materialien und Oberflächen: Samt, Cord, künstliches Fell. Das ist keine Spielerei. Es ist eine Antwort auf die digitale Kopierbarkeit. Ein PDF kann man herunterladen. Ein Bild kann man speichern. Ein Video kann man teilen. Aber ein Magazin mit einer Oberfläche, die sich anders anfühlt als Papier, muss man in die Hand nehmen. Das Objekt wird zum Erlebnis. Und genau deshalb wird Haptik im digitalen Zeitalter zum Luxus.

Fazit: Wer alle flutet, geht unter

Mein Flug von Berlin nach Gran Canaria. Draussen zieht die Welt mit 900 Stundenkilometern vorbei. Drinnen gleitet Papier durch meine Finger. Apartamento, mitgenommen bei SODA in München. Während der Rest der Welt im digitalen Feed versinkt, entschleunigt Gedrucktes den Puls. Liegt hier die Zukunft von Print? Schluss mit dem Geschrei nach mehr Tempo, mehr Pixeln, mehr Reichweite. Die neue Währung heisst Verknappung.

SODA ist kein Zeitschriftenladen. Es ist ein Stinkefinger an den Mainstream. Hier liegt Print nicht im Sterben. Sondern auf dem Rücken. Bildbände und Magazine zeigen ihre Cover, ziehen Blicke auf sich und fordern geradezu dazu auf, sie in die Hand zu nehmen. Der Store wirkt wie ein Museum für gedruckte Ideen. Inspirierend. Eigenwillig. Kuratiert. Kein Zufall, sondern bewusste Entscheidungen. Und das macht den Reiz aus. Rechtfertigt höhere Preise, erleichtert die Kaufentscheidung, fördert Wiederbesuche und sorgt schlussendlich für das besondere Einkaufserlebnis. 

SODA ist ein Lehrstück in Sachen Markenführung: Wer alles anbietet, bleibt austauschbar. Wer konsequent auswählt, schafft Begehrlichkeit. Verkauft werden nicht einfach Magazine, sondern Geschmack, Orientierung und Haltung. In einer Welt des digitalen Überflusses wird Selektion zum Geschäftsmodell. Entscheidend sind Relevanz, Erlebnis und eine klar definierte Zielgruppe.

Vielleicht beginnt unternehmerische Grösse genau dort, wo man den Mut hat, nicht jeden Umsatz mitzunehmen.

Die Geschichte in Bilder gibt’s auf Instagram.

SODA
Rumfordstraße 3 
80469 München 

T. +49 (0)89 20 24 53 53
E-Mail: info@sodabooks.com

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